Firma analistă GlobalData a publicat tendințe pentru industria ambalajelor pe baza unui sondaj de opinie din 2019 din regiunea Asia-Pacific.
În primul rând, comportamentul consumatorului se schimbă în conformitate cu dorința de a duce un stil de viață sănătos și de a reduce impactul negativ asupra mediului.
Tendința de ambalare ecologică
69% dintre respondenți preferă produsele în ambalaje reciclabile, iar 71% dintre respondenți aleg ambalaje refolosibile. De asemenea, ambalarea ecologică joacă un rol important în poziționarea produselor pe bază de plante ca alternativă la cele tradiționale din segmentul pentru vegani și vegetarieni.
Transparență și calitate
Clienții sunt din ce în ce mai atenți la compoziția produsului indicat pe etichetă, prin urmare se așteaptă la transparență completă de la producător în indicarea ingredientelor. 65% dintre respondenți fac achiziții pe baza impactului lor asupra sănătății. La rândul lor, producătorii încearcă să sublinieze utilitatea produsului prin instrucțiuni speciale („fără OMG”, „fără gluten”, „fără zahăr”, „fără aditivi”) și aleg recipiente complet transparente pentru a spori impresia de prospețime și naturalețe.
Încredere și control
O altă cerere a consumatorilor a condus tendința către investiții în programe specifice pentru a testa calitatea produselor și a valida eficiența lanțului de aprovizionare. 68% dintre respondenți acordă atenție cât de demne de încredere sunt marca și produsul. În plus, producătorii încearcă să excludă cazurile de fraudă, astfel încât „falsurile” să nu afecteze reputația companiei și a consumatorilor.
Coduri QR și ambalare inteligentă
Indicarea datelor suplimentare sub formă de coduri QR de pe ambalaj ajută producătorii să satisfacă parțial cererea consumatorului pentru controlul calității. Respondenții evaluează pozitiv abilitatea de a urmări calea unui produs în toate etapele logisticii, în timp ce specialiștii în marketing utilizează inovații pentru a reduce distanța dintre marcă și consumator, efectuează măsurători analitice și primesc feedback în timp real.
Țări precum Coreea de Sud, Japonia și China folosesc, de asemenea, coduri QR pentru a acoperi decalajul dintre lumea fizică și cea digitală. De exemplu, compania elvețiană ScanTrust a colaborat cu Cambio Coffee din Shanghai pentru a implementa tehnologia blockchain în furnizarea de cafea. Fiecare pachet de cafea are un cod QR unic care garantează protecția produsului împotriva copierii și contrafacerii.
Profitând de succesul implementării codurilor QR, producătorii au început să atragă clienții prin ambalare inteligentă. Informații suplimentare despre ingrediente sunt criptate folosind coduri de bare, iar ulterior, clienții le citesc prin aplicații mobile speciale.
Sursa: FruitNews bazat pe GlobalData