Ca parte a strategiei de dezvoltare durabilă a PepsiCo, responsabilă pentru scopuri, marca Lay Pornește campanie orientată social „Distribuie zâmbete cu Lay-uri”. 1 rublă * din fiecare pachet Lay se duce la Fundația Best Friends pentru sprijinirea persoanelor cu dizabilități de dezvoltare și intelectuale (NDII) pentru implementarea programului de prietenie incluzivă
„Share Smiles With Lay's” este noua campanie de sensibilizare a mărcii. Unul dintre principalele motive pentru a zâmbi este prietenia și este important să îi ajutăm pe cei dintre noi cărora le este greu să găsească prieteni adevărați. Ca parte a campaniei, marca Lay's susține Fundația Best Friends, care ajută persoanele cu dizabilități de dezvoltare și intelectuale (IDI) să își găsească prieteni și să descopere o lume plină de zâmbete cu ei.
Daniel și Maria au început să comunice în clasă "Cei mai buni prieteni" în limba engleză. Dar s-a dovedit că băieții au interese mult mai comune. Acum, fiecare dintre întâlnirile lor le permite să învețe ceva nou: băieții merg să se viziteze, sărbătoresc zilele de naștere împreună, vin în căutări și vizitează muzee.
Prietenia lui Daniel și Maria - una dintre acele povești de pe site-ul Fundației Best Friendscare a inspirat marca să colaboreze cu fundația ca parte a campaniei Share Smiles with Lay.
Pe tot parcursul verii, 1 rublă * din fiecare pachet de jetoane Lay vândute va fi trimisă cu un zâmbet * la fondul Best Friends pentru implementarea programului de prietenie *, iar Daniel și Maria vor deveni fețele campaniei Share Smiles with Lay .
Prietenia incluzivă nu se diferențiază de una obișnuită: băieții merg la cursuri de masterat, la patinoar, la bowling, la o cafenea, la vizită, merg doar pe jos și își împărtășesc zâmbete. Chiar și distanța nu este un obstacol - puteți comunica cu un prieten online. De asemenea, participanții la program din fondul Best Friends primesc sprijinul și asistența necesare pentru dezvoltarea personală și pentru dobândirea de cunoștințe și abilități profesionale și abilități de viață independentă.
Datorită sprijinului lui Lay, Fundația Best Friends va putea extinde amploarea și geografia programului de prietenie. Până la sfârșitul anului 2021, o serie de evenimente de divertisment și educaționale vor avea loc în șase orașe rusești - Moscova, Voronej, Nițni Novgorod, Kazan, Ekaterinburg și Novosibirsk și va fi organizată o tabără inclusivă pentru participanții la programul de prietenie din aceste orase.
Există 200 de milioane de oameni în lume (din care peste 1 milion sunt ruși) a cu dizabilități de dezvoltare și intelectuale și au aceleași nevoi ca și persoanele fără dizabilități: își doresc și pot fi prieteni, dar se găsesc adesea în izolare socială. Comunicarea și prietenia cu colegii fără dizabilități este unul dintre instrumentele eficiente pentru socializarea persoanelor cu NIDI. aceasta Aceasta ajută devin membri deplini ai societății și își dezvăluie potențialul.
„Programul de prietenie este unul dintre programele principale ale fundației. Scopul său este de a crea relații de prietenie între persoanele cu sau fără dizabilități de dezvoltare; implementăm un program de prietenie de peste 10 ani. În acest timp, evenimentele fondului, care se desfășoară în cadrul programului de prietenie, au unit mai mult de 500 de copii din NRII și peste 1 de voluntari. Până în prezent, avem 500 de perechi de prietenie individuale în fond, cu ale căror povești poți familiariza pe site-ul fundației și asigurați-vă că prietenii incluzive sunt identice cu cele normale. ” - spune directorul fondului „Cei mai buni prieteni” Denis Roza. „Share Smiles With Lay's” este campania de sensibilizare a mărcii care vizează îmbunătățirea calității vieții prin crearea de șanse egale pentru comunitățile locale. Cooperarea cu Fundația Best Friends ”face parte dintr-un ecosistem mare. Pe lângă sprijinirea programului de prietenie al fundației, sprijinim fermierii locali care sunt implicați în producția de cartofi pentru chipsurile Lay. Elementul central al campaniei este dezvoltarea lanțului bunătății, care începe la sfârșitul lunii iulie pe Instagram, iar pe 2 august - pe VKontakte. Pentru a participa la lanțul de bunătate VKontakte, puteți împărtăși o poveste pe o rețea socială cu o mască AR de marcă și hashtagul # SmileysLays. Pentru fiecare poveste cu un hashtag, vom transfera, de asemenea, * 1 rublă în fond. Masca poate fi selectată în catalog sau primită într-un mesaj de la Lay, trimițând un cadou de marcă unui prieten cu o pisică Peach, un erou obișnuit al rețelei sociale. Și pe Instagram, vom organiza un concurs, participanții cărora pot posta fie o fotografie cu un pachet de Lay cu un zâmbet, fie o poveste cu masca noastră AR. Trebuie să adăugați hashtagul # SmileysLays atât la postare, cât și la poveste. Vom da premii grozave, printre ele - posibilitatea de a fi împreună cu băieții din fond pe ecranul media al cinematografului Oktyabr din chiar centrul Moscovei. Suntem încântați să îi invităm pe toți să devină o parte a lanțului bunătății - și puteți începe întotdeauna cu un zâmbet. " - comentează Ekaterina Solovieva, managerul de marcă al Lay.